📌 더에스엠씨(SMC)가 펴낸 《포스트 마케팅》 : AI 시대 크리에이티브·미디어·콘텐츠·브랜드 영역에서 마케터에게 남은 16개의 질문과 현업 인사이트를 정리했습니다.
요즘 마케팅 업계에서 가장 많이 들리는 말이 있습니다. "이제 SEO만으로는 부족하다, AEO와 GEO를 준비해야 한다." 검색 엔진이 아니라 AI가 직접 답을 골라서 보여주는 시대가 되면서, 콘텐츠를 만드는 방식 자체가 흔들리고 있는 거죠.
오늘 소개할 책 《포스트 마케팅》은 바로 이 질문에서 출발합니다. "AI가 정답을 주는 시대에, 마케터에게는 어떤 질문이 남았을까?" 광고대행사 더에스엠씨(SMC)의 현업 마케터들이 직접 쓴 책이라는 점에서, 이론이 아닌 현장의 목소리가 궁금해 펼쳐봤습니다.
포스트 마케팅 책 소개 및 핵심 내용
이 책은 크리에이티브, 미디어, 콘텐츠, 브랜드라는 4개의 영역을 각 장으로 나누고, 총 16개의 질문을 던지는 구조로 되어 있습니다. 단순히 'AI를 어떻게 써야 하나'를 알려주는 매뉴얼이 아니라, 마케터가 스스로 답을 찾아가야 할 질문들을 정리해놓은 책이라는 점이 독특합니다.
1장 크리에이티브 편에서는 AI가 제작 과정에 본격적으로 들어오면서 마케터의 역할이 어떻게 달라졌는지를 다룹니다. 2장 미디어 편에서는 추천과 탐색 중심으로 바뀐 플랫폼 환경에서 콘텐츠가 어떻게 노출되고 소비되는지를 짚고, 3장 콘텐츠 편에서는 AI가 만든 콘텐츠가 실제 성과로 이어지는 운영 방식을 살핍니다. 4장 브랜드 편에서는 개인화된 구매 환경 속에서 브랜드가 선택되는 기준이 무엇인지를 제시합니다.
특히 인상적인 건, 더에스엠씨가 AI Labs와 AI Studio 같은 자체 기술 조직을 운영하며 직접 부딫혀온 경험을 바탕으로 책을 썼다는 점입니다. 추상적인 트렌드 분석이 아니라, 현장에서 검증된 판단 기준과 솔루션을 공유한다는 느낌을 받았습니다.
포스트 마케팅을 읽어야 하는 이유 3가지
첫째, SEO를 넘어 AEO·GEO까지 다루는 시야를 제공합니다.
검색 결과 순위를 높이는 것만으로는 부족한 시대입니다. AI가 답을 직접 골라 보여주는 환경(AEO, GEO)에서 브랜드가 선택받으려면 무엇이 필요한지, 이 책의 미디어·브랜드 챕터가 명확한 방향을 제시합니다.
둘째, 질문 중심 구성이라 스스로 생각하게 만듭니다.
정답을 나열하는 책이 아니라 16개의 질문으로 구성되어 있어서, 우리 브랜드와 상황에 맞춰 답을 찾아가는 사고 훈련이 됩니다. 단순 정보 습득이 아니라 적용력을 키우는 데 효과적입니다.
셋째, 현업 마케터들의 실전 경험이 바탕입니다.
이론가가 아닌, 매일 캠페인을 기획하고 운영하는 현업 마케터들이 직접 쓴 책이라 현실적이고 구체적인 사례들이 풍부합니다.
다만 AI 기술 자체의 작동 원리나 프롬프트 작성법처럼 기술적인 디테일을 기대한다면, 이 책은 그보다는 마케팅 전략과 사고방식에 집중된 책이라는 점을 참고하시면 좋겠습니다.
이런 분들에게 추천합니다
- 콘텐츠/퍼포먼스 마케터: AI 시대 콘텐츠 운영 방식의 변화를 빠르게 캐치할 수 있습니다.
- 브랜드 담당자, 마케팅 기획자: 개인화 시대에 브랜드가 선택받는 기준을 다시 점검할 수 있습니다.
- SEO/콘텐츠 블로그 운영자: AEO, GEO라는 새로운 흐름을 이해하고 콘텐츠 전략에 반영할 수 있습니다.
- 마케팅 직무를 준비하는 취업 준비생: 업계 최전선의 고민과 질문을 미리 파악할 수 있습니다.
반대로, AI 도구 사용법이나 프롬프트 작성 같은 실무 매뉴얼을 찾는 분이라면 이 책보다는 툴 활용 가이드를 함께 참고하시는 것이 좋습니다.
후기 마무리
《포스트 마케팅》을 읽고 나니, "AI가 정답을 주는 시대일수록, 좋은 질문을 던지는 사람이 결국 살아남는다"는 생각이 들었습니다. 검색에서 생성형 AI 추천으로 옮겨가는 지금, 마케터에게 필요한 건 새로운 도구가 아니라 새로운 질문이라는 메시지가 오래 남았습니다.
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